Traffic Manager

PRÉSENTATION DE LA FORMATION

La formation Gestion de trafic web et analyse numérique a pour objectif d’apprendre à organiser et structurer sa présence sur le web. Elle permet d'apprendre à réaliser un suivi très précis de l'audience et du comportement de l'internaute sur les contenus web de l'entreprise.

Durée:

10 jours

Stagiaires:

Mini / Maxi



Prochaines dates

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OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

Comprendre les évolutions numériques majeures


Anticiper les évolutions technologiques et numériques


Raisonner l’intégration de nouveaux outils, nouveaux comportements dans sa stratégie digitale


Le cursus s’articule autour de 3 blocs de compétences :


Bloc 1 : Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d’un site et les comportements de navigation des visiteurs


Bloc 2 : Acquérir les connaissances fondamentales en SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) et SMO (Social Media Optimization)


Bloc 3 : Mettre en place et organiser se outils de suivi


INFOS PRATIQUES

Matériel Nécessaire: Ordinateur.

PROGRAMME

Jour 1 :
• Le plan de suivi de sa stratégie webmarketing
• Dispositifs web et statistiques
• Réaliser un diagnostic de présence et de suivi
• Le plan de marquage de son site internet
• Les autres dispositifs
• Les indicateurs clés de performance
• Rédiger un plan d’action pour définir ses besoins en termes de suivi

Jour 2 : Google Tag Manager
• Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
• Configuration de Google Tag Manager
• Le suivi des événements
• Le pixel Facebook
• Le suivi des fiches partenaires Les autres suivis possibles

Jour 3 & 4: Google Analytics
• Les paramètres du compte
• Analyser son site avec Google Analytics
• Stratégie d’analyse et de suivi
• Le suivi des objectifs
• Créer des vues personnalisées

Jour 5 : Référencement : SEO
• Les principes du référencement Optimiser ses contenus pour être mieux référencé
• Créer une landing page
• Les autres leviers du référencement (offline)
• Stratégie de référencement

Jour 6 : Référencement - SMO
• Stratégie social média
• Destinations touristiques et réseaux sociaux : quelle stratégie ?
• Usage des réseaux sociaux
• SMO : Social Media Optimization Community Management
• Suivi Statistique Sur Les Médias Sociaux

Jour 7 : Référencement : SEA
• La publicité en ligne
• Google ADS et Youtube
• FaceBook ADS et Instagram
• Twitter ADS
• Exercices pratiques

Jour 8 : Création de tableaux de bord avec Google Data Studio
• Les outils de formalisation des données
• Créer une base de données analytique
• Les sources de donnéesLes champs calculés
• Cas pratique de création
• Exercices de mise en pratique

Jour 9 : Création des tableaux de bord, analyse et transmission des résultats
• Création de wireframe 1 page = 1 outil
• Création de tableaux de bord
• La performance sur les autres dispositifs web
• Le suivi des campagnes
• Analyser ses tableaux
• Préparer une intervention pour transmettre ses résultats
• Présenter à l’oral ses tableaux

Jour 10 : Quelles orientations stratégiques pour optimiser sa présence web
• Mesurer et analyser ses données
• Création d’un rapport d’analyse sur sa présence web
• Partager son travail d’analyse et convaincre
• Imaginer la stratégie de demain Concevoir son plan média web