OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
- Comprendre les évolutions numériques majeures
- Anticiper les évolutions technologiques et numériques
- Raisonner l’intégration de nouveaux outils, nouveaux comportements dans sa stratégie digitale
Le cursus s’articule autour de 3 blocs de compétences :
Bloc 1 : Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d’un site et les comportements de navigation des visiteurs
Bloc 2 : Acquérir les connaissances fondamentales en SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) et SMO (Social Media Optimization)
Bloc 3 : Mettre en place et organiser se outils de suivi
PROGRAMME
Jour 1 :
- Le plan de suivi de sa stratégie webmarketing
- Dispositifs web et statistiques
- Réaliser un diagnostic de présence et de suivi
- Le plan de marquage de son site internet
- Les autres dispositifs
- Les indicateurs clés de performance
- Rédiger un plan d’action pour définir ses besoins en termes de suivi
Jour 2 : Google Tag Manager
- Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
- Configuration de Google Tag Manager
- Le suivi des événements
- Le pixel Facebook
- Le suivi des fiches partenaires Les autres suivis possibles
Jour 3 & 4: Google Analytics
- Les paramètres du compte
- Analyser son site avec Google Analytics
- Stratégie d’analyse et de suivi
- Le suivi des objectifs
- Créer des vues personnalisées
Jour 5 : Référencement : SEO
- Les principes du référencement Optimiser ses contenus pour être mieux référencé
- Créer une landing page
- Les autres leviers du référencement (offline)
- Stratégie de référencement
Jour 6 : Référencement – SMO
- Stratégie social média
- Destinations touristiques et réseaux sociaux : quelle stratégie ?
- Usage des réseaux sociaux
- SMO : Social Media Optimization Community Management
- Suivi Statistique Sur Les Médias Sociaux
Jour 7 : Référencement : SEA
- La publicité en ligne
- Google ADS et Youtube
- FaceBook ADS et Instagram
- Twitter ADS
- Exercices pratiques
Jour 8 : Création de tableaux de bord avec Google Data Studio
- Les outils de formalisation des données
- Créer une base de données analytique
- Les sources de donnéesLes champs calculés
- Cas pratique de création
- Exercices de mise en pratique
Jour 9 : Création des tableaux de bord, analyse et transmission des résultats
- Création de wireframe 1 page = 1 outil
- Création de tableaux de bord
- La performance sur les autres dispositifs web
- Le suivi des campagnes
- Analyser ses tableaux
- Préparer une intervention pour transmettre ses résultats
- Présenter à l’oral ses tableaux
Jour 10 : Quelles orientations stratégiques pour optimiser sa présence web
- Mesurer et analyser ses données
- Création d’un rapport d’analyse sur sa présence web
- Partager son travail d’analyse et convaincre
- Imaginer la stratégie de demain Concevoir son plan média web
