OBJECTIFS ET MÉTHODES
Objectifs pédagogiques
1/ Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d’un site et les comportements de navigation des visiteurs
- Élaborer un plan de suivi de son site internet
- Suivre un comportement de navigation avec Google Tag Manager et Google Analytics
- Analyser les statistiques d’audience avec Google Analytics
- Collecter et structurer les données d’analyse
2/ Acquérir les connaissances fondamentales du référencement SEO, SEA et SMO
- Optimiser son référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization)
- Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux (SMO – Social Media Optimization)
- Créer des campagnes sur Facebook et Google Ads (SEA – Search Engine Advertising)
3/Mettre en place et organiser ses outils de suivi
- Créer des tableaux de bord dynamiques avec Google Data Studio
- Transmettre ses résultats – conceptualiser, vulgariser et valoriser le travail réalisé
- Concevoir son plan média web
Méthodes :
Méthodes affirmatives
Méthodes interrogatives
Méthodes expérimentales ( Étude de cas adaptée au profil des participants – Applications pratiques)
PROGRAMME
Jour 1 :
- Le plan de suivi de sa stratégie webmarketing
- Dispositifs web et statistiques
- Réaliser un diagnostic de présence et de suivi
- Le plan de marquage de son site internet
- Les autres dispositifs
- Les indicateurs clés de performance
- Rédiger un plan d’action pour définir ses besoins en termes de suivi
Jour 2 : Google Tag Manager
- Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
- Configuration de Google Tag Manager
- Le suivi des événements
- Le pixel Facebook
- Le suivi des fiches partenaires Les autres suivis possibles
Jour 3 & 4: Google Analytics
- Les paramètres du compte
- Analyser son site avec Google Analytics
- Stratégie d’analyse et de suivi
- Le suivi des objectifs
- Créer des vues personnalisées
Jour 5 : Référencement : SEO
- Les principes du référencement Optimiser ses contenus pour être mieux référencé
- Créer une landing page
- Les autres leviers du référencement (offline)
- Stratégie de référencement
Jour 6 : Référencement – SMO
- Stratégie social média
- Destinations touristiques et réseaux sociaux : quelle stratégie ?
- Usage des réseaux sociaux
- SMO : Social Media Optimization Community Management
- Suivi Statistique Sur Les Médias Sociaux
Jour 7 : Référencement : SEA
- La publicité en ligne
- Google ADS et Youtube
- FaceBook ADS et Instagram
- Twitter ADS
- Exercices pratiques
Jour 8 : Création de tableaux de bord avec Google Data Studio
- Les outils de formalisation des données
- Créer une base de données analytique
- Les sources de donnéesLes champs calculés
- Cas pratique de création
- Exercices de mise en pratique
Jour 9 : Création des tableaux de bord, analyse et transmission des résultats
- Création de wireframe 1 page = 1 outil
- Création de tableaux de bord
- La performance sur les autres dispositifs web
- Le suivi des campagnes
- Analyser ses tableaux
- Préparer une intervention pour transmettre ses résultats
- Présenter à l’oral ses tableaux
Jour 10 : Quelles orientations stratégiques pour optimiser sa présence web
- Mesurer et analyser ses données
- Création d’un rapport d’analyse sur sa présence web
- Partager son travail d’analyse et convaincre
- Imaginer la stratégie de demain Concevoir son plan média web
