La formation Gestion de trafic web et analyse numérique a pour objectif d’apprendre à organiser et structurer sa présence sur le web. Elle permet d'apprendre à réaliser un suivi très précis de l'audience et du comportement de l'internaute sur les contenus web de l'entreprise.
Comprendre les évolutions numériques majeures
Anticiper les évolutions technologiques et numériques
Raisonner l’intégration de nouveaux outils, nouveaux comportements dans sa stratégie digitale
Le cursus s’articule autour de 3 blocs de compétences :
Bloc 1 : Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d’un site et les comportements de navigation des visiteurs
Bloc 2 : Acquérir les connaissances fondamentales en SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) et SMO (Social Media Optimization)
Bloc 3 : Mettre en place et organiser se outils de suivi
Matériel Nécessaire: Ordinateur.
Jour 1 :
• Le plan de suivi de sa stratégie webmarketing
• Dispositifs web et statistiques
• Réaliser un diagnostic de présence et de suivi
• Le plan de marquage de son site internet
• Les autres dispositifs
• Les indicateurs clés de performance
• Rédiger un plan d’action pour définir ses besoins en termes de suivi
Jour 2 : Google Tag Manager
• Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
• Configuration de Google Tag Manager
• Le suivi des événements
• Le pixel Facebook
• Le suivi des fiches partenaires Les autres suivis possibles
Jour 3 & 4: Google Analytics
• Les paramètres du compte
• Analyser son site avec Google Analytics
• Stratégie d’analyse et de suivi
• Le suivi des objectifs
• Créer des vues personnalisées
Jour 5 : Référencement : SEO
• Les principes du référencement Optimiser ses contenus pour être mieux référencé
• Créer une landing page
• Les autres leviers du référencement (offline)
• Stratégie de référencement
Jour 6 : Référencement - SMO
• Stratégie social média
• Destinations touristiques et réseaux sociaux : quelle stratégie ?
• Usage des réseaux sociaux
• SMO : Social Media Optimization Community Management
• Suivi Statistique Sur Les Médias Sociaux
Jour 7 : Référencement : SEA
• La publicité en ligne
• Google ADS et Youtube
• FaceBook ADS et Instagram
• Twitter ADS
• Exercices pratiques
Jour 8 : Création de tableaux de bord avec Google Data Studio
• Les outils de formalisation des données
• Créer une base de données analytique
• Les sources de donnéesLes champs calculés
• Cas pratique de création
• Exercices de mise en pratique
Jour 9 : Création des tableaux de bord, analyse et transmission des résultats
• Création de wireframe 1 page = 1 outil
• Création de tableaux de bord
• La performance sur les autres dispositifs web
• Le suivi des campagnes
• Analyser ses tableaux
• Préparer une intervention pour transmettre ses résultats
• Présenter à l’oral ses tableaux
Jour 10 : Quelles orientations stratégiques pour optimiser sa présence web
• Mesurer et analyser ses données
• Création d’un rapport d’analyse sur sa présence web
• Partager son travail d’analyse et convaincre
• Imaginer la stratégie de demain Concevoir son plan média web
