Traffic Manager

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

1/ Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d’un site et les comportements de navigation des visiteurs

• Élaborer un plan de suivi de son site internet
• Suivre un comportement de navigation avec Google Tag Manager et Google Analytics
• Analyser les statistiques d’audience avec Google Analytics
• Collecter et structurer les données d’analyse

2/ Acquérir les connaissances fondamentales du référencement SEO, SEA et SMO

• Optimiser son référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization)
• Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux (SMO – Social Media Optimization)
• Créer des campagnes sur Facebook et Google Ads (SEA – Search Engine Advertising)

3/Mettre en place et organiser ses outils de suivi

• Créer des tableaux de bord dynamiques avec Google Data Studio
• Transmettre ses résultats – conceptualiser, vulgariser et valoriser le travail réalisé
• Concevoir son plan média web

PROGRAMME

Jour 1 :

• Le plan de suivi de sa stratégie webmarketing
• Dispositifs web et statistiques
• Réaliser un diagnostic de présence et de suivi
• Le plan de marquage de son site internet
• Les autres dispositifs
• Les indicateurs clés de performance
• Rédiger un plan d’action pour définir ses besoins en termes de suivi

Jour 2 : Google Tag Manager

• Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
• Configuration de Google Tag Manager
• Le suivi des événements
• Le pixel Facebook
• Le suivi des fiches partenaires Les autres suivis possibles

Jour 3 & 4: Google Analytics

• Les paramètres du compte
• Analyser son site avec Google Analytics
• Stratégie d’analyse et de suivi
• Le suivi des objectifs
• Créer des vues personnalisées

Jour 5 : Référencement : SEO

• Les principes du référencement Optimiser ses contenus pour être mieux référencé
• Créer une landing page
• Les autres leviers du référencement (offline)
• Stratégie de référencement

Jour 6 : Référencement – SMO

• Stratégie social média
• Destinations touristiques et réseaux sociaux : quelle stratégie ?
• Usage des réseaux sociaux
• SMO : Social Media Optimization Community Management
• Suivi Statistique Sur Les Médias Sociaux

Jour 7 : Référencement : SEA

• La publicité en ligne
• Google ADS et Youtube
• FaceBook ADS et Instagram
• Twitter ADS
• Exercices pratiques

Jour 8 : Création de tableaux de bord avec Google Data Studio

• Les outils de formalisation des données
• Créer une base de données analytique
• Les sources de donnéesLes champs calculés
• Cas pratique de création
• Exercices de mise en pratique

Jour 9 : Création des tableaux de bord, analyse et transmission des résultats

• Création de wireframe 1 page = 1 outil
• Création de tableaux de bord
• La performance sur les autres dispositifs web
• Le suivi des campagnes
• Analyser ses tableaux
• Préparer une intervention pour transmettre ses résultats
• Présenter à l’oral ses tableaux

Jour 10 : Quelles orientations stratégiques pour optimiser sa présence web

• Mesurer et analyser ses données
• Création d’un rapport d’analyse sur sa présence web
• Partager son travail d’analyse et convaincre
• Imaginer la stratégie de demain Concevoir son plan média web