Brand Content Manager

PRÉSENTATION DE LA FORMATION

La formation Brand Content Manager a pour objectif d'apprendre à construire et à gérer la stratégie de contenu d'une marque. En comprenant le fonctionnement d'une marque et de ses codes, la formation va vous apprendre en 5 sessions à trouver vos codes identitaires, identifier vos cibles, appuyer sur votre storytelling et à analyser et optimiser son référencement.

Durée:

10 jours

Stagiaires:

Mini / Maxi



Prochaines dates

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OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

Définir sa plateforme de marque et la mettre en œuvre de façon pratique


Concevoir, inventer, fabriquer l’univers de la marque


Raisonner ses contenus, les enrichir, les diffuser et provoquer l’appropriation


Organiser des campagnes de communication et les analyser


INFOS PRATIQUES

Matériel Nécessaire: Smartphone et ordinateur

PROGRAMME

Tendances et brand content
• Définitions
• Évolutions sociologiques de la consommation
• L’achat face à la vente en ligne dans le domaine du tourisme
• Les marques touristiques et l’inbound marketing
• Exemples et études de cas en France et à l’étranger

Diagnostic des pouvoirs de la marque
• Diagnostic de marque : gamme, design, identité, e-réputation …
• Le potentiel sémiotique du nom de marque
• La ‘copy stratégie’ ou bénéfice consommateur
• L’expérience de la marque et le marketing expérientiel
• Comment définir sa singularité et ses avantages concurrentiels
• Comment modifier les perceptions, provoquer des stimuli, donner des raisons

S’engager sur une stratégie de partage de la marque
• A qui s’adresse-t-elle : comment identifier les porteurs et les bénéficiaires
• Les avantages d’une marque partagée
• Apprenez à jouer sur les mots!
• Définir une plateforme de marque: codes, valeurs, illustrations, chiffres
• Définir sa ligne éditoriale, ses chartes éditoriales
• Embarquer ses prestataires
• Quels résultats escompter en matière de notoriété et de portage

Dépasser les limites de l’identité par la créativité
• Concevoir une stratégie créative
• Apprenez à jouer sur les mots pour créer la ligne visuelle
• Partez dans tous les sens!
• Transpositions et représentations de la marque, le travail des acteurs

Communication et médias, les outils et supports
• Identifier les supports probables et possibles, médias et hors médias
• Parfums de diffusion sur les réseaux sociaux
• La pub en ligne sur Facebook a-t-elle encore un impact
• Le marketing courriel: dévrabilité, segmentation, déclencheurs, cycles de vie
• Brochures, magazines et autres éditions
• L’objet publicitaire, oui mais quoi?


Travailler avec des influencers
• Le marketing d’influence
• Les types de collaboration
• Identifier les meilleurs.es pour votre marque
• Le poids de la vidéo

Repenser son référencement
• Usage du storytelling
• La ligne visuelle
• Savoir rédiger/repérer un article/contenu porteur d’identité
• La SEO, ça donne quoi? Exemples de destinations

Objectifs de conversion
• Analyser sa gamme de produits et de services
• Les clés de l’engagement
• Savoir gérer l’entonnoir marketing par la conversion
• Le retargeting

Outils de diagnostic, d’analyse et de décision
• Définir sa stratégie de veille
• Les métriques clés
• Les rapports de conversion et d’analyse (KPI)
• Google Analytics: 10 indicateurs pour mesurer la performance de son site

Présenter sa stratégie de contenus finale et l’argumenter
• La plateforme
• Les contenus et l’identité