Management & stratégie

Brand Content Manager

  • Salarié ADT / CRT
  • Salarié en Office de Tourisme
  • Manager en office de Tourisme
  • Animateur Numérique de Territoire
    • MINI : 6
      MAXI : 12
      10 jours

    Objectifs

    La formation Brand Content Manager a pour objectif d’apprendre à construire et à gérer la stratégie de contenu d’une marque : 

    •  Apprendre à créer et/ou s’approprier une marque 
    • Trouver ses codes identitaires
    • Identifer ses cibles
    • Choisir les médias et écrire les différentes chartes et lignes éditoriales
    • Analyser et optimiser son référencement appuyer son story-telling
    • Composer et suivre ses Kpi
    • Etre capable d’innover
  • PC
  • Programme

     Le cursus s’articule autour de 10 jours de formation en présentiel soit 70h, en 5 sessions de 2 jours

     

    Jour 1

    Tendances et brand content 

    • Définitions
    • Évolutions sociologiques de la consommation
    • L’achat face à la vente en ligne dans le domaine du tourisme 
    • Les marques touristiques et l’inbound marketing
    • Exemples et études de cas en France et à l’étranger 

    Jour 2

    Diagnostic des pouvoirs de la marque 

    • Diagnostic de marque : gamme, design, identité, e-réputation ... 
    • Le potentiel sémiotique du nom de marque
    • La ‘copy stratégie’ ou bénéfice consommateur
    • L’expérience de la marque et le marketing expérientiel 
    • Comment définir sa singularité et ses avantages concurrentiels
    • Comment modifier les perceptions, provoquer des stimuli, donner des raisons 

    Jour 3

    S’engager sur une stratégie de partage de la marque 

    • A qui s’adresse-t-elle : comment identifier les porteurs et les bénéficiaires 
    • Les avantages d’une marque partagée
    • Apprenez à jouer sur les mots !
    • Définir une plateforme de marque : codes, valeurs, illustrations, chiffres 
    • Définir sa ligne éditoriale, ses chartes éditoriales
    • Embarquer ses prestataires
    • Quels résultats escompter en matière de notoriété et de portage 

    Jour 4

    Dépasser les limites de l’identité par la créativité 

    • Concevoir une stratégie créative
    • Apprenez à jouer sur les mots pour créer
    • La ligne visuelle
    • Partez dans tous les sens !
    • Transpositions et représentations de la marque, le travail des acteurs 

    Jour 5

    Communication et médias, les outils et supports 

    • Identifier les supports probables et possibles, médias et hors médias
    • Parfums de diffusion sur les réseaux sociaux
    • La pub en ligne sur Facebook a-t-elle encore un impact
    • Le marketing par courriel : délivrabilité, segmentation, déclencheurs, cycles de vie 
    • Brochure, magazine et autres éditions 
    • L’objet publicitaire, oui mais quoi ? 

    Jour 6

    Travailler avec les influenceurs 

    • Le marketing d’influence
    • Les types de collaboration
    • Identifier les meilleurs.es pour votre marque - Le poids de la vidéo 

    Jour 7

    Repenser son référencement 

    • Usage du storytelling
    • La ligne visuelle
    • Savoir rédiger/repérer un article/contenu porteur d’identité 
    • Le SEO, ça donne quoi ? Exemples de destinations 

    Jour 8

    Objectifs de conversion 

    • Analyser sa gamme de produits et de services
    • Les clés de l’engagement
    • Savoir gérer l’entonnoir marketing par la conversion 
    • Le retargeting 

    Jour 9

    Outils de diagnostic, d’analyse et de décision 

    • Définir sa stratégie de veille
    • Les métriques clés
    • Les rapports de conversion et d’analyse (KPI)
    • Google Analytics : 10 indicateurs pour mesurer la performance de son site 

    Jour 10

    Présenter sa stratégie de contenus finale et l’argumenter 

    • La plateforme de marque - Les contenus et l’identité 

    Téléchargez notre catalogue de formation 2019-20

    PROCHAINES DATES DE FORMATION

    Dates
    Lieu de formation
    Région
    Tarif
    Inscription
  • Mercredi 4 Mars 2020
    Jeudi 5 Mars 2020
    Mercredi 1 Avril 2020
    Jeudi 2 Avril 2020
    Mercredi 6 Mai 2020
    Jeudi 7 Mai 2020
    Mercredi 3 Juin 2020
    Jeudi 4 Juin 2020
    Mercredi 1 Juillet 2020
    Jeudi 2 Juillet 2020
    5 sessions de 2 jours de formation
    Agence de Lille
    Hauts-de-France
    2000€ par stagiaire pour le cycle de 5 sessions
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